Раз уж мы погрязли в дискуссиях (не здесь, а на форуме) о социальных сетях вообще и социальном маркетинге в частности, продолжу измышления.
Для простоты понимания, попробуем посмотреть, как привлечь внимание социума к Вашему проекту в русскоязычном сегменте. Во-первых, вы должны четко понимать свою аудиторию. Во-вторых, нужно что-то сделать для людей. И если с первым все более-менее понятно, то со вторым возникают сложности. Какие же бывают методы привлечения социума? По законам рекламы, нужно сделать что-то, что привлечет внимание. Можно собрать собственную коллекцию анекдотов, прикольных картинок или советов. Т.е. заняться коллекционированием. Способ, на первый взгляд простой, но в этом то его беда. Таких “коллекционеров” пруд пруди и отличаются они слабо. Не говоря уже о том, что однообразие коллекции вряд ли сподвигнет посетителей смотреть на рекламу. И уж тем более кликать по ней. Что делает серфер читая анекдоты и глядя картинки? Часто он тупо ест, разговаривает по телефону или просто пьет чай. Ваша подборка для него - бесплатная газета. Значит, нужно выбиться из общего потока. Что обычно для этого делают? Эксклюзивчики делают. Как минимум - пишут свои статьи и заметки (как Ваш покорный слуга) или создают и раздают халяву. Люди очень любят халяву :) Халявой может быть бесплатный софт, дизайны, клипарты, темы для вордпресса итп. Но это пассивная схема. Пипл сожрет, прожует, поделится с другими и забудет. Верхом социального мастерства, является НОВОСТЬ. Или, если быть точнее - обновления. Дополнение и развитие. Помните, в советские времена (а может и сейчас) интересные романы печатали в периодических изданиях “с продолженим”. Или те же сериалы. Затянуть зрителя в свои сети, заразить его идей и интересом - вот мастерство грамотного СЕМщика. Из нашей онлайн жизни, мне приходит пример только один. Посмотрите на баннер, который у меня болтается вверху. Инкомпроджект. Чо за фигня? Хер знает. Но всем интересно. Потому что МУЛЬТИК. Мультик, сука, интересный. Непонятный, но интересный. И вебмастерский. То бишь целевой и с продолжениями. Кто убил Лору Палмер - это фигня вопрос, по сравнению с вопросом “кто трахнул блондинку”. Причем авторы использовали еще один прием из серии “удар ниже пейджера” - один из персонажей мультика поразительно похож на небезызвестного вебмастера Киви :) Мне довелось пообщаться с пиар-менеджером проекта Incomrade и поспорить. Причем, я похоже проспорил :) Я рекомендовал им не усложнять методы и ограничиться стандартным набором, принятым для пиара в вебмастерской среде - “побольше сисек, виски и футболок-бейсболок”. Но, это было бы противоречие с идей - это было бы тупое клонирование бАнальных PRоектов, о которых я говорил выше. Все бы посмотрели на сиськи, выпили вискарь, а через неделю бы и не вспомнили - что за партнерка рекламировалась? А мультик, он запоминается. Эксклюзивчик, блин :)
Забавно, но первым автором мультиков для вебмастеров был я, в далеком уже сентябре 2005 года :) Были набросаны масса комиксов и сюжетных линий “Южный вебмастер парк”, где десяток вебмастеров, были нарисованы в стиле SouthPark’а. Жаль, что проект сдох по банальной причине - “некоммерческая инициатива была отправлена в жопу” :)
Так. Себя похвалил, и отвлекся от основной идеи. О чем это я? Ага. О социальной рекламе. Так вот, пример, который я привел (мультик incomrade) является классической схемой “подсадного” вирусного маркетинга. Правда ему не хватило юмора и фитиль у бомбы оказался слишком длинный. Поясню. Социальная реклама, даже самая успешная, это не цель, а средство. Средство доставки потребителя к продукту. В рекламной среде есть понятие бомбы. Бомба должна рвануть и всех забрызгать интересным. Если же фитиль у бомбы слишком длинный, то интерес может успеть остыть. Во! Еще есть такое понятие, как сезонность рекламы. Начиная от банального - развлекательная реклама к выходным и деловая по будням. Каждая серия или фрагмент повести в журнале ведут читателя к развязке. Но если последний номер с фразой “А убийца - садовник” не выйдет или опоздает с выходом - потребитель будет разочарован. Особенно, если ему есть чем заняться. В одном из прошлых постов, я знакомил Вас с Google Trends, инструментом, позволяющим увидеть, что таблетки для похудания больше ищутся по понедельникам, а ювелирные изделия (подарки) - к выходным. В социальной среде - это важнейшие знания! Следить за пульсом и реагировать. Не упускать момент. Серпы поисковых систем, не подвержены Вашему влиянию и желаниям - в какой день лучше показывать Ваш сайт. А социальные среды (те же букмаркеи) в этом плане весьма “внушаемы”, если Вы “ловите волну”. Бла-бла-бла, Остапа несло. Запихну пока этот пост в черновик. Что-то много мусора получилось.
Редактору: это постить пока не надо. Пускай в драфтах полежит - я причешу позже.
No Tags
